Skuteczna reklama
Celem reklamy jest takie emanowanie na zmysły człowieka (wzrok, słuch, węch, dotyk), aby powstał w jego rozumie pozytywny wizerunek towaru i chęć jego posiadania. Efektywna reklama to taka, która nie tylko osiągnie cel zasadniczy, natomiast i sama w sobie zostanie zakodowana. Zwykle spotykane odmiany reklamy to:
– telewizyjna (obraz, dźwięk, słowa),
– radiowa (dźwięk, słowa),
– próbki produktu (dotyk, zapach),
– napisy, znaki graficzne (obraz).
Badania podkreślają, że większość ludzi jest „wzrokowcami”, więc na tok poznawania i utrwalania emanują impulsy wzrokowe. Na tę grupę najmocniej oddziaływać będą reklamy z obrazem tj. telewizyjna, banery, pylony, tablice i kasetony reklamowe. O wpływie tego gatunku reklam można przekonać się oglądając kluczowe handlowe ulice wielkich miast. Kolorowe, podświetlane, migoczące – mają za zadanie przykuć uwagę na siebie i na produkt, który reklamują dzień i noc. Czytaj dalej →